記事見出し設計について
目標時間：1記事設計で20分程度
見出し
記事を設計する意味
記事を設計することにより、ユーザーの悩み・不安をサイトで解決することが目的です。
以下で指示するキーワードは、実際にユーザーが検索するキーワードに当たるので検索を行ったユーザーの隠れた意図にまで及んで回答できる記事を目指して設計をお願いします。
基本的には次の9つのステップで記事の設計を行います。
- キーワードの指示（こちらから）
- キーワードから検索ニーズを探る
- ゴールの設定
- ペルソナの設定
- 上位サイトの見出しタグやコンテンツをチェック
- 検索意図を意識して設計する
- サジェストトピックを入れ込む
- オリジナルトピックを入れ込む
- タイトル・見出しの設定
①キーワード指示の方法について
設計の指示についてはキーワード単位で行います。
（指示の指定例）
結婚相談所 必要書類結婚相談所 薬剤師
と、キーワードの指定のみを行います。
文字数についてはこちらで指定させて頂きます。
1見出しは、300～500文字程度で発注しますので、10000/300=33見出し 10000/500=20見出し ・・・20～33見出し5000/300=16見出し 5000/500=10見出し・・・・10～16見出し2500/300=8見出し 2500/500=5見出し・・・・・5～8見出し
くらいを目安にしてください。
5000文字以上での発注が最近は多いので、その場合は10～16見出しくらいを目安にしてください。
また、H2タグの中にH3タグ。H3タグの中にH4タグなど階層化をかなり意識して作成をお願いします。
NGキーワードについて
サイト上では、クライアント都合で書いてはいけないキーワードも存在します。
そういったキーワードで意図的にユーザーを集める手法もありますが、ここでは一旦NGキーワードでの記事設計は行わない方向でお願い致します。
（結婚相談所の場合のNGキーワード例）
・無職 結婚相談所・・そもそも無職の方の結婚相談所入会は認められない
・既婚 結婚相談所・・既婚者の結婚相談所入会は認められない
他には人の生死・容姿・環境などを書くと道徳的によくない場合があるので、気になる箇所が出てきましたらご相談ください。
②キーワードから検索ニーズを読み取る
『結婚相談所 必要書類』というキーワードの場合、複数の検索ニーズが読み取れます。
・結婚相談所の入会は決まっていて何を持って行くかわからない人・何となくどんな書類が必要なのか気になっている人・入会検討しており、必要書類などの事前情報を仕入れておきたい人
などなど・・
これらを以下のサイトなどを利用して「生の声」を軽くリサーチを行ってください。
Q＆Aサイト
③ゴールを設定する
検索意図がわかったら、ユーザーに何をさせたいかを決定します。
基本的に設定するのは2つのゴールです。
・キーワードについてのゴール、方向性・記事自体の役割
ただユーザーに理解させたいのか、それとも成約にむけてアクションさせたいのかによって、記事の構成や流れが変わってきます。
また、記事の役割を考えることも重要です。
作成する記事の目的は、、、
・CVなのか・上げたい記事の補足なのか・アクセスを集めることなのか
を考える必要があります。
※作成機会が多いのはCVさせる記事と補足のための記事ですが、昨今はCVさせる記事だけだと
④ペルソナの設定
検索意図から記事の方向性が決まったらペルソナを設定します。
設定キーワードを検索するユーザー像を想定することで、ライター様と記事構成を共有しやすくなり記事クオリティがあがります。
※この設定が甘いと想定している検索意図から微妙にズレた記事が納品されます。
●ペルソナ性別・年齢・職業・生活環境はどんなか？
⇒現状のペルソナの置かれている状況です。
●ペルソナの求める未来は何か？⇒どうなりたいと思って調べているのか書き出しましょう。●ペルソナの抱えている葛藤は何か？⇒なぜ前に進めないのか書き出しましょう。
QAサイトやSNSで想定したペルソナの感情を抜き取って、想像しより文章に入れていくことで共感される記事ができます。
※特に導入文に挿入すると効果的です。
⑤上位サイトの見出しタグやコンテンツをチェック
■Heading Map
⑥検索意図を意識して設計する
集めたトピックの中から、検索意図にあったトピックを抽出して構成を行いますが、
検索意図を正確に返しているページをベースにすると設計スピードがあがるのでオススメです。
ただ、正確に返しているサイトがない場合や、構成がイマイチならイチから設計を行うようにします。
検索ユーザーの質問にしっかり答える構成を目指してください。
※参考サイトの順位はそれほど意識しなくてOKです。
※参考サイトを上回る設計が必要！！
※ライバルサイトより、わかりやすく濃い内容にするか、切り口を替えると上位表示しやすくなります。
⑦サジェストトピックを入れ込む
サジェストは検索ボリュームが多い関連語句です。
設計にサジェストを盛り込むことで検索流入が見込めます。
※サジェストは検索意図が把握できるので要チェックです。
⑧オリジナルトピックを入れ込む
ライバルサイトにはない独自の視点があると検索エンジンに評価されやすくなります。
特にQAサイトで発見したユーザーのナマの声（不安や疑問）に答えるトピックは効果的です。
⑨タイトル・見出しの設定
タイトルは、沢山のライバルサイトの中からクリックされるかどうかの分岐点となります。
私たちの目指すタイトルは、検索順位がたとえ5位でも上位サイトを押しのけてクリックされるものです。
また検索ユーザーは、自分の求めている情報がページにあるかどうか、見出しを流し読みします。
検索ユーザーにとって有益が情報があるというアピールをするために見出しタイトルについても、しっかり練る必要があります。
タイトルを決定する前に、この記事は、誰がどのようになれる記事なのか一文で表現すると方向性がハッキリします。
見出しには、なるべく結論を入れるようにします。
見出しだけで何を書いている記事なのか、わかるようにしましょう。
また、以下は魅力的なタイトルをつけるための参考です。
見出しにも応用が利くかと思いますので、参考にした上で活用してみてください。
■ブログタイトルの付け方！反応率を2.76倍に上げるために行っている20の方法（当マニュアルサイト内）
・数字を入れる・記号を入れる（？・【】・％・※・！）・問いかけ方式（知っていましたか？大丈夫？とは？など)・理由・条件方式（５つの理由・3つのポイント・７つの条件）・タイトルは最大45文字程度・見出しは10文字～25文字程度
【例】
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提出の方法について
マインドマップツールなどの利用はお任せしますが、エクセル・もしくはテキストにて段落がわかるように提出をお願い致します。
※現在はGoogleドキュメントでの入稿をオススメしています。
※現在はGoogleドキュメントでの入稿をオススメしています。
提出例
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H3,即日カードローンおすすめ5位:レイクALSA
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